Iklan Streaming Video untuk Bisnis Kecil – Tips dan Panduan

Sep 5, 2018

0

Iklan Streaming Video untuk Bisnis Kecil – Tips dan Panduan

[ad_1]

Ini adalah artikel pertama dalam seri untuk operator bisnis yang benar-benar menginginkan jawaban sehari-hari nyata tentang streaming video dan iklan online – apa cara terbaik untuk melakukannya, dan bagaimana cara kerjanya di dunia nyata?

Pertama-tama, izinkan saya mengungkapkan bahwa saya adalah produser video streaming dan iklan online. Saya telah membuat iklan dan tur online menggunakan video streaming untuk bisnis lokal di Perth, Australia Barat selama sekitar tiga tahun terakhir, setelah berasal dari latar belakang film dan televisi. Dari apa yang saya alami, ada kurva belajar yang curam dan metodologi khusus untuk streaming video, tidak hanya dalam arti teknis atau produksi, tetapi juga dalam hal penggunaan bisnis dan pemasaran.

Jika Anda seperti saya, Anda mungkin telah melakukan pembagian googling yang adil untuk informasi tentang streaming video dan bagaimana cara kerjanya. Dan ada beberapa artikel yang benar-benar bagus di luar sana.

Tetapi banyak fokus pada aspek-aspek yang, meskipun relevan dalam beberapa hal, tidak secara langsung mengatasi kekhawatiran operator bisnis yang hanya ingin mengetahui cara terbaik menambahkan video ke situs web mereka. Pilihan artikel yang khas akan fokus pada tren video streaming yang lebih besar dalam hal basis pengguna global atau nasional. Anda tahu yang saya bicarakan – "40% dari ini dan itu …" dan "3 miliar pengguna oleh …." dll. Lainnya akan berbicara tentang masalah teknologi: server, format, model pengiriman, dll.

Ini semua informasi yang baik dan bagus, dan berharga. Namun, jika Anda adalah pemilik untuk bisnis skala kecil hingga menengah, Anda mungkin akan tertarik untuk mengetahui cara kerjanya di tingkat lokal. Yaitu, bagaimana Anda menyelesaikannya, apa cara terbaik untuk melakukannya, dan apa cara terbaik untuk mengoptimalkan video Anda setelah itu diproduksi? Semoga saya dapat memberikan Anda beberapa kiat yang akan membuat Anda tetap andal jika Anda ingin mengikuti jejak yang menarik ini. Saya akan memecahnya menjadi beberapa area, dimulai dengan keputusan awal tentang cara turun rute streaming.

Saya akan mengumpulkan bahwa Anda sudah sadar mengapa Anda ingin menggunakan streaming video (atau audio) di internet. Jadi kita akan melewatkan "mengapa video?" pertanyaan untuk saat ini dan pindah ke "bagaimana dan siapa?". Saya kemudian akan mendiskusikan kiat-kiat yang akan memberi Anda ide tentang cara mendapatkan hasil maksimal dari produksi dan menyampaikan video yang luar biasa, dan kemudian bagaimana Anda bisa mendapatkan lebih banyak orang untuk menonton dan memberi umpan ke situs web Anda.

SIAPA yang harus saya dapatkan untuk menghasilkan video streaming saya?

Ini dapat bergantung pada tingkat presentasi yang Anda inginkan untuk video Anda. Secara umum, saya tidak pernah merekomendasikan operator untuk mengikuti rute DIY. Saya tahu Anda mengharapkan produser video mengatakan ini, tetapi begitulah. Mengapa? Karena paling sering daripada tidak, produk akhir adalah bagian dari omong kosong yang nilai totalnya adalah potongan kecil kebaruan. Di sana, saya mengatakannya. Maaf jika ini menyebabkan pelanggaran. Bukan hanya masalah teknis. Sampai batas tertentu, audiens yang khas akan bertahan kurang dari gambar profesional atau kualitas suara jika video terakhir Anda sangat menghibur dan menarik. Tapi itu luar biasa langka, dan juga alasan mengapa banyak dari orang-orang yang menjual paket streaming video DIY ini sedang bercanda dan mencoba menipu Anda. Tidak apa-apa untuk video blogging dasar, tetapi tidak memotong mustard ketika datang ke iklan online.

Standar produksi juga kurang menjadi perhatian dalam domain blogging video pribadi, tetapi umumnya standar produksi di bawah standar mencerminkan buruknya di situs web bisnis, apa pun kontennya. Jika Anda dalam bisnis dan Anda menghargai citra bisnis Anda, Anda harus tetap pada standar presentasi yang benar-benar tinggi. Anda tidak akan, alih-alih menggunakan kartu nama yang dicetak secara profesional, alih-alih memilih untuk mencoretkan nama Anda di bagian belakang potongan karton yang diambil dari bagian belakang kotak sereal sarapan Anda. Tapi itu tidak berarti Anda harus menghabiskan waktu dengan megadollar untuk produser media besar-waktu. Jika Anda memutuskan untuk mengikuti rute DIY, Anda harus menerima bahwa Anda akan memerlukan beberapa pelatihan dasar dan praktik dalam produksi video. Jika Anda berencana untuk memiliki video yang akan Anda perbarui secara bulanan atau bahkan mingguan, ini mungkin memiliki beberapa manfaat, dan pengunjung berulang ke situs Anda dapat memasang dengan standar kurang sempurna sebagai pertukaran untuk konten positif yang diperbarui secara rutin. Namun diperingatkan, pengunjung pertama kali tidak akan terkesan dengan sesuatu yang kurang dari standar profesional yang tinggi.

Di ujung spektrum, Anda memiliki perusahaan produksi video yang lebih besar yang secara tradisional memproduksi video perusahaan untuk DVD dan iklan untuk TV. Saya juga terlibat dalam pasar ini sebagai bagian dari bisnis saya sendiri. Mereka dibentuk untuk klien perusahaan yang lebih besar dan tuntutan produksi mereka yang lebih besar. Perusahaan-perusahaan produksi ini biasanya menyusun bisnis mereka sesuai dengan tuntutan-tuntutan ini. Mereka beroperasi dengan awak yang lebih besar, memiliki lebih banyak staf, dan proses produksi harus melewati beberapa tahap sebelum penyelesaian akhir. Struktur yang efisien dan relatif hemat biaya jika Anda ingin memproduksi sesuatu dengan anggaran iklan televisi. Tetapi jika Anda hanya perlu menghasilkan video yang sederhana namun diproduksi secara profesional untuk situs web Anda, Anda akan menemukan tagihan akhir yang lumayan besar – jauh lebih banyak dari keseluruhan situs web Anda. Saya tahu karena saya berasal dari dunia produksi ini, dan saya tahu biayanya.

Itulah sebabnya saya memutuskan bahwa satu-satunya cara untuk melayani klien kecil dengan bentuk periklanan khusus ini adalah dengan membuat struktur bisnis kecil, dengan proses produksi yang sangat efisien yang masih mampu memberikan video yang disesuaikan kualitas. Untuk memberi Anda beberapa ide, Anda dapat melihat salah satu sampel di halaman video showcase dari situs web AURA Online. Biasanya promo 2 menit dilakukan untuk klien pariwisata dan real estat yang diambil dalam satu hari dengan satu operator, scripted, disuarakan dan diedit (dengan musik asli) selama beberapa hari, dan kemudian ditambahkan ke situs web klien. Perubahan haluan yang pada dasarnya tidak pernah terdengar bagi TVC atau bentuk tradisional lainnya. Ini bukan pekerjaan yang mudah, dan butuh beberapa tahun untuk menyempurnakan prosesnya, tetapi Anda dapat melihat sendiri kualitas yang dapat dihasilkan dengan menggunakan model ini. Jadi jawaban atas pertanyaannya adalah – cobalah dan temukan sebuah perusahaan produksi kecil yang menunjukkan kekhususan yang asli dalam memproduksi video online. Oh ya, dan pastikan mereka benar-benar spesialis dalam produksi video, bukan perusahaan desain web atau TI. Tidak ada yang menentang TI atau perusahaan desain web, tetapi banyak dari mereka tampaknya menawarkan produksi video streaming sebagai tambahan untuk layanan mereka yang lain, dan jelas mereka hampir tidak tahu tentang kerajinan tersebut. Jika ada satu kualitas utama yang menentukan, itu adalah kerajinan video dasar – dari scripting, hingga pencahayaan, untuk mengedit dan penilaian gambar. Proses akhirnya menyandikan master berkualitas tinggi ke dalam format video streaming (misalnya media Windows, Flash, dll.), Menambahkannya ke situs web Anda atau ke halaman web baru adalah tugas yang relatif sederhana.

Kiat untuk konten video Anda

Durasi video Anda – Ini tergantung apa yang Anda jual, dan kepada siapa Anda menjualnya. Hal yang biasa Anda dengar adalah "lebih pendek lebih baik", dan video iklan online harus kurang dari 30 detik. Meskipun hal ini mungkin memiliki beberapa manfaat untuk model periklanan tertentu yang biasanya didiskusikan terkait dengan ini (biasanya iklan "interstisial" yang ditempatkan sebelum atau setelah konten asli), untuk konten yang kita bicarakan, ini tidak benar. Aturan umum yang saya gunakan untuk memproduksi video streaming untuk tur real estat atau operator wisata di Perth adalah durasi 2 menit. Di luar ini, kecuali jika konten Anda baik-baik saja atau audiens Anda sangat terspesialisasi, itu agak tipis. 90 hingga 120 detik sepertinya bekerja dengan baik, dan memberi kesempatan pada video untuk berkembang dan bernapas. Mengapa tidak membuatnya seperti TVC 30 detik? Hanya karena itulah norma yang ditetapkan untuk televisi, bukan berarti itu perlu menjadi norma untuk iklan video online. Jika ada, iklan online harus keluar dari konvensi yang dikenakan. Tidak harus 30 detik dan tidak perlu. Jika orang-orang ada di situs web Anda, mereka kemungkinan besar tertarik pada apa yang Anda dan apa yang Anda tawarkan, daripada secara pasif mengkonsumsi TVC di antara jeda Idol.

Dalam penelitian kami, pengguna ingin memiliki pengalaman penuh, detail, bukan hanya ringkasan mencolok dari promosi penjualan 30 detik. Ini tentu saja tergantung pada konten Anda. Katakanlah, misalnya, Anda ingin menghasilkan demonstrasi video streaming untuk masing-masing produk Anda. Dugaan saya adalah bahwa setiap demo tidak akan melebihi 20-30 detik, terutama jika itu adalah sesuatu yang relatif sederhana. Pengantar video saya sendiri untuk bisnis saya membutuhkan waktu sekitar 1 menit, meskipun untuk bisnis lain saya dapat melihat video bentuk yang lebih pendek dan lebih panjang. Dan jangan lupa, ada cara-cara di mana video bentuk yang lebih panjang dapat dipecah, seperti bab pada DVD yang dapat dipilih. Beri audiens Anda pilihan bagian mana yang ingin mereka tonton.

Terlibat dalam scripting video Anda – Ini mungkin tidak berarti menulis salinan akhir untuk itu, meskipun jika Anda memiliki keterampilan itu akan terbukti menguntungkan untuk produk akhir. Tetapi pastikan aspek bisnis Anda yang ingin Anda dorong dipahami oleh perusahaan produksi video yang melakukan komersial online Anda. Jika mereka peduli dengan pekerjaan mereka, mereka harus secara aktif berkonsultasi dengan Anda tentang arah dan pendekatan dari iklan video streaming Anda. Bahkan jika Anda tidak benar-benar yakin apa yang ingin Anda tunjukkan, beri mereka pemikiran dan ide Anda. Mereka akan mampu menerjemahkan beberapa dari ide-ide itu menjadi aliran ritme dan visual.

Jadikan sebagai pribadi – Meskipun salinan di situs web Anda perlu menyampaikan citra profesional dan menguraikan fitur dan manfaat produk Anda menggunakan bahasa tertentu, Anda bukanlah video yang harus menjadi promosi penjualan total. Salah satu kekuatan video adalah kemampuannya untuk membangun identifikasi, keakraban, dan emosi. Saya kira poin ini dapat diterapkan untuk pemasaran secara umum. Pelanggan tidak perlu tertarik pada perusahaan yang mereka anggap menawarkan mereka yang paling banyak manfaatnya. Mereka sering memilih perusahaan dan bisnis yang mereka identifikasi dan merasa nyaman dengan tingkat manusia. Itulah sebabnya banyak orang masih memilih untuk membeli dari bisnis lokal, dan juga mengapa bisnis dengan kampanye pemasaran yang menekankan orang-orang terhadap produk sangat berhasil. Video memiliki kemampuan untuk memanusiakan apa yang akan terasa impersonal dan dingin. Lihatlah banyak situs web yang paling sukses dan bagaimana mereka dirancang secara visual. Perhatikan berapa banyak menggunakan gambar orang, dan terutama wajah, sebagai bagian mendasar dari desain visual mereka, terlepas dari produk apa yang mereka coba jual kepada Anda. Pendekatan desain ini digunakan untuk menangkal perasaan situs web sebagai register tunai impersonal yang menunggu untuk melahap uang Anda. Video memiliki kekuatan untuk dapat mengambil ini lebih jauh, dengan menawarkan kehidupan dan kepribadian, tekstur suara dan wajah seseorang. Pikirkan tentang ini ketika Anda melakukan video Anda. Pikirkan tentang apakah seluruh video Anda harus difokuskan sepenuhnya pada produk Anda, dan hiburlah ide yang mungkin orang ingin melihat budaya orang-orang di belakang produk itu juga.

Anda menjual gaya hidup – Ketika saya melakukan streaming iklan video untuk pariwisata dan real estat, yang penting yang saya ingat adalah bahwa saya menjual gaya hidup, dan bukan hanya 'produk'. Anda selalu menjual pengalaman. Bahkan jika itu untuk semprotan serangga, dalam hal ini Anda menjual keajaiban kehidupan bebas bug untuk pelanggan Anda. Jadi buatlah itu bagian mendasar dari video Anda. Ini sangat menggoda dengan video untuk menunjukkan dan menjelaskan semuanya – Saya memiliki klien di real estat misalnya ingin saya masuk ke deskripsi rinci dari semua macam fitur arsitektur. Tetapi meskipun sebagian dari pekerjaan saya memamerkan fitur yang sebenarnya, terutama saya membuat film tentang gaya hidup yang hidup dalam hal ini dan properti semacam itu. Itu juga mengapa ada banyak penekanan pada budaya di sekitar properti, bukan hanya struktur itu sendiri. Jika Anda bekerja dengan produser video, beri tahu mereka bahwa Anda ingin fokus pada gaya hidup yang diberikan produk atau layanan Anda, dan biarkan mereka tahu jenis perasaan yang Anda inginkan untuk dinikmati pemirsa. Hasil akhirnya akan jauh lebih kuat dan video Anda akan jauh lebih efektif.

Voice – Banyak video streaming termasuk voice-overs. Mereka sangat efektif dalam hal meminjamkan narasi atau cerita ke video Anda. Saya memiliki artis voice-over khusus yang melakukan semua voice-overs video saya. Dan sungguh menakjubkan apa efek dari memiliki kualitas suara yang bagus akan dilakukan untuk mengangkat iklan. Pada flipside itu, memiliki suara yang buruk akan menurunkan visual yang paling kuat sekalipun. Jika Anda tidak mampu membeli cuplikan video langsung yang fantastis, setidaknya Anda dapat mengatasinya dalam beberapa hal dengan memiliki pembicara yang menarik.

Musik – Aspek lain yang diremehkan dari video online adalah musik. Anda akan menjumpai banyak perusahaan produksi video yang menggunakan musik generik atau "stok". Ini biasanya hal-hal yang mengerikan, dan membuat video Anda tampak dibuat-buat dan tiruan. AURA tidak memiliki masalah itu, karena kami juga memiliki latar belakang dalam produksi musik asli, dan dengan demikian mengembangkan trek musik kami sendiri. Tanyakan tentang musik dan, jika mungkin, jalankan melalui pilihan soundtrack yang tersedia untuk video streaming Anda.

Kiat untuk video selesai Anda.

Ini adalah bagian di mana Anda telah melalui proses memproduksi video Anda. Anda telah menemukan produser Anda, iklan video streaming akhir sangat bagus, dan Anda siap untuk menambahkannya ke situs web Anda. Berikut beberapa kiatnya:

Jadikan itu terlihat – Meskipun ini tampak jelas, banyak bisnis secara misterius memilih untuk menempatkan tautan kecil yang nyaris tidak terlihat ke video mereka di situs web mereka. Memiliki sedikit teks di 8pt mengatakan "video" dengan hyperlink tidak video Anda tidak adil, dan sangat mengurangi efektivitas iklan video streaming Anda. Tampilan yang menonjol di beranda Anda lebih disukai, dengan beberapa jenis grafik (karya grafis animasi terbaik) yang menarik klik dari pengguna. Video masih langka di sebagian besar situs web, dan pengguna akan dengan mudah mengabaikan bahwa situs bahkan memiliki video kecuali itu secara signifikan ditandai.

Kekuatan portal – Jika bisnis Anda mencantumkan produknya di portal, mengapa tidak menyertakan tautan ke video Anda. Terkadang, dengan portal industri akomodasi, mereka melarang tautan langsung ke situs web Anda karena mereka bekerja dari komisi dari orang yang memesan di situs mereka. Namun dalam pengalaman saya, mereka jauh lebih terbuka untuk mengizinkan tautan langsung ke konten video, mengingat bahwa itu tidak membawa orang ke halaman web yang terpisah. Ini kadang-kadang keuntungan memiliki tautan sederhana ke video Anda, daripada mengandalkannya hanya tertanam di laman web Anda. Idealnya, Anda harus memiliki keduanya. Dengan begitu, orang dapat melihatnya di dalam situs Anda, tetapi Anda juga dapat mengirim email kepada orang-orang tautan ke video secara langsung atau mencantumkannya sebagai hyperlink di situs orang lain.

Pencarian video – Ini adalah area yang membuat ombak besar saat ini di dunia mesin pencari. Dengan video Google, Myspace, YouTube, dan pemain lain, video Anda dapat menjadi bagian penting dari strategi mesin pencari Anda. Aturlah untuk mengirimkan video Anda ke semua situs ini, dan berikan deskripsi kata kunci dari konten dan tautan kembali ke situs web Anda. Itu tidak akan merugikan Anda. Pencarian video akan lepas landas secara besar-besaran, dengan pemain utama Google, Yahoo dan MSN semuanya menempatkan uang besar dalam pemasaran dan mengembangkan arena baru ini. Juga perlu diingat pasar iklan video berbayar yang akan muncul di masa depan dengan Google dan Yahoo. Anda dapat memiliki tautan langsung yang sangat terlihat ke video Anda langsung dari pencarian. Untuk tujuan pengunggahan, tanyakan produser video streaming Anda untuk versi definisi tinggi dari video Anda, baik dalam format Windows Media atau MPEG-2.

Tindakan offline – Video Anda harus dapat diberikan kepada Anda di media fisik dalam beberapa bentuk atau lainnya dengan sedikit biaya tambahan. Ini bisa berupa video DVD, sebagai bagian dari presentasi CD-ROM, atau hanya sebagai file digital pada disk. Video biasanya diambil dan diedit dengan kualitas sangat tinggi dan kemudian sangat dikompres untuk pengiriman streaming di internet. Ini berarti bahwa produser kemungkinan besar akan memiliki master kualitas siaran, baik di tape atau pada file digital. Di AURA, kami menyimpan master yang tidak dikompresi pada hard drive eksternal atau DVD. Ini berarti bahwa video streaming akan terbukti di masa depan – jika ada codec video hebat baru, seperti versi baru dari Flash atau Windows media yang keluar, kita dapat mengambil master dan mengkodekan ulang kembali untuk memanfaatkan teknologi baru. Selain itu, karena broadband menjadi lebih cepat, kami dapat menaikkan bit-rate dari video kami.

Memiliki file digital berkualitas tinggi berarti Anda dapat menggunakan video Anda untuk hal-hal lain, seperti menampilkannya di pameran perdagangan dengan kualitas DVD, atau mengemasnya kembali sebagai bagian dari presentasi CD-ROM atau kartu bisnis CD.

Semoga apa yang telah saya bahas akan membantu Anda ketika Anda memulai petualangan luar biasa menghasilkan iklan video streaming pertama Anda untuk situs web Anda. Saya akan kembali nanti untuk membahas aspek lain dari video streaming, dan juga elemen media lain yang menarik yang telah banyak kurang dimanfaatkan di situs web bisnis – streaming audio. Sampai waktu berikutnya, berhati-hatilah, dan jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk mengirimi saya email atau mengunjungi situs web saya di www.onlineaura.com.au [http://www.onlineaura.com.au]

[ad_2]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *